由于網(wǎng)站本身具有強大的營銷功能，因而如何設計和推廣網(wǎng)站，往往成為網(wǎng)絡營銷成敗的關(guān)鍵。事實上，網(wǎng)絡營銷直到目前還經(jīng)常被簡單理解為網(wǎng)站推廣，而網(wǎng)址一旦被各大門戶網(wǎng)站的搜索引擎收錄，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷工作也就結(jié)束。
正確的建設美容網(wǎng)站的策略應該是這樣確定的：
　  1、樹立全新品牌形象。 對于一個以替換行業(yè)企業(yè)而言，企業(yè)的品牌形象非常的重要。 特別是對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)展的今天來說，大部分客戶都是通過網(wǎng)絡來了解企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的形象及企業(yè)的實力，因此，企業(yè)網(wǎng)站的形象往往決定了客戶對企業(yè)產(chǎn)品的信心。建立具有國際水準的網(wǎng)站能夠極大的提升企業(yè)的整體形象。

  　2、以Internet的特點為導向。網(wǎng)絡營銷的廣告媒介是互聯(lián)網(wǎng)絡，因而建設網(wǎng)站首先應該依據(jù)網(wǎng)絡的特性來設計。比如目前國內(nèi)的網(wǎng)絡速度普遍較慢，網(wǎng)站首頁設計時就應盡量簡潔。目前有不少化妝品網(wǎng)站，首頁采用大幅圖片或flash動畫，雖然精美，但影響到瀏覽速度，人家下次就不愿意再來。一個稱得上“好”的網(wǎng)站至少應該具備下面三個特點：
　　完整性。要求資料詳盡，結(jié)構(gòu)清晰，鏈接正確。要把重要目錄和最新內(nèi)容放在首頁上，然后逐層鏈接介紹。比如在聯(lián)系目錄上，應詳盡寫明企業(yè)的通訊信息，包括電話，電子郵箱等等；在產(chǎn)品目錄上，應寫明產(chǎn)品的性能、供應、價格以及付款和送貨條件，還有索引圖片和促銷信息等，用戶如果感興趣，可點擊索引圖放大。要記往網(wǎng)絡營銷是一種廣告和通路（銷售）融合的營銷方式，你要盡可能提供完整的信息并通過網(wǎng)站將信息發(fā)送給目標市場成員。
　　獨創(chuàng)性。要求你能提供對客戶有吸引力和說服力的東西。要將網(wǎng)站看成一種廣告媒體，從網(wǎng)頁的標題、文案、圖片上體現(xiàn)創(chuàng)造性，同時記住，要讓你的產(chǎn)品和服務有吸引力，一定要說出它們的優(yōu)勢和好處。
　　互動性。是網(wǎng)絡媒體也是網(wǎng)絡營銷的最重要特性，能夠讓你利用來自而不是關(guān)于客戶反饋的信息。互聯(lián)網(wǎng)絡的技術(shù)特點使建立客戶數(shù)據(jù)庫變成非常簡單的事情，這些客戶資料最好能包括：個人的職務和背景，年齡和婚姻狀況，購買記錄（產(chǎn)品、數(shù)量、價值），對產(chǎn)品的態(tài)度，購買和重復購買的時間，付款方式和信用等等。
      3、營銷整合企業(yè)內(nèi)部資源。 企業(yè)網(wǎng)站的建設將會為企業(yè)內(nèi)部管理帶來一種全新的模式。網(wǎng)站是實現(xiàn)這一模式的平臺。在降低企業(yè)內(nèi)部資源損耗、減低成本、加強企業(yè)員工與員工，企業(yè)與員工之間的聯(lián)系和溝通等方面發(fā)揮巨大作用，最終使企業(yè)的運營和運作達到最大的營銷。 
     4、提高銷售業(yè)績。 現(xiàn)代營銷理論認為，銷售亦即是傳播。銷售的成功與否，除了決定于能否將產(chǎn)品的各項優(yōu)勢充分地傳播出去之外，還要看目標對象從中得到的有效信息有多少。由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的“一對一”的特性，目標對象能自主地選擇對自己有用的信息。這本身已經(jīng)決定了消費者對信息已經(jīng)有了一個感興趣的前提。使信息的傳播不在是主觀強加給消費者，而是由消費者主動地選擇。 同時，產(chǎn)品信息通過網(wǎng)站的先進設計，既有報紙信息量大的優(yōu)點，又結(jié)合了電視聲、光、電的綜合刺激優(yōu)勢，可以牢牢地吸引住目標對象。因此，產(chǎn)品信息的傳播性將有效的持續(xù)性的提高，同時亦即是提高了產(chǎn)品的銷售業(yè)績。
      5、提高產(chǎn)品附加值。 購買產(chǎn)品不僅僅是購買那些看得見的實物，還有那些看不見的售后服務。這也就是產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)品的附加值越高，在市場上就越有競爭力，就越受消費者歡迎。因此，企業(yè)要贏得市場就要千方百計地提高產(chǎn)品的附加值。在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的售后服務手段已經(jīng)遠遠不能滿足客戶的需要，為消費者提供便捷、有效、即時的24小時網(wǎng)上服務，是一個全新體現(xiàn)項目附加值的方向。世界各地的客戶在任何時刻都可以通過網(wǎng)站下載自己需要的資料，在線獲得疑難的解答，在線提交自己的問題。
      6、替換網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)規(guī)劃圖。（參考）： 公司簡介、榮譽證書、企業(yè)文化、品牌背景、品牌文化形象代言人、產(chǎn)品視頻美容專家。
      7、新品上市產(chǎn)品展示。產(chǎn)品查詢、產(chǎn)品訂購、美容知識、生活保健、專家在線、在線留言

替換網(wǎng)站設計特點：

     1、網(wǎng)站設計顏色可根據(jù)LOGO的主色來變化；輔以LOGO的輔助色，或其它顏色，以相近顏色達到過渡效果變化、或相反的顏色達到對比，反差效果美來進行頁面設計；替換美容行業(yè)對顏色要求是非常之高，一個替換網(wǎng)站的成功很大程度上由顏色來決定的。
     2、網(wǎng)站設計效果可以產(chǎn)品的代言人為主題，也可以產(chǎn)品的寓意思想展開設計思維，以形象、大方、流暢為表現(xiàn)形式、輔以細膩標志為點綴、展現(xiàn)一種形象、氣質(zhì)、美麗為主題的行業(yè)網(wǎng)站設計效果。
    3、因為在網(wǎng)站設計時，多以flash為表現(xiàn)效果和形式,所以網(wǎng)站的整體效果不利以搜索引擎營銷,不利網(wǎng)站自然排名和網(wǎng)站推廣效果,所以網(wǎng)站的制作時最好使用DIV+CSS設計排版,DIV+CSS設計在各大搜索引擎中自然排名是非常高的,所以這可以彌補網(wǎng)站的FLASH技術(shù)為主和圖片為主的網(wǎng)站缺陷.